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CCTV-7农业频道，引领中国草根创富新时代
编者按
2015年国家大力倡导自主创业，总理在政府工作报告中提出“全民创业、万众创新”的国家愿景，可以说，这个时代吹响了“全民创富”的集结号。的确，我们生活在一个创富的时代，“中国梦”催使着老百姓铆足干劲，奋力拼博，追求2020年的全民小康。同时，我们生活在一个创新的时代，以互联网为接口，人们的信息、生活方式、工作模式都被颠覆。创新带来了生活方式的变化和商业模式的深刻变革，也带来的巨大消费需求，形成了体量难以估计的市场，新的产品形态、商业模式在这场裂变中形成呈喷涌之势袭来，创富成为中国梦的主要载体。
CCTV-7农业频道的频道定位从“三四级市场的领跑者”转变为“草根创富频道”。这一定位的转变在响应习总书记号召的同时，更是聚焦普通老百姓，通过相关栏目的聚焦，让想创业的老百姓找到创富项目和学习渠道，在全国草根创富的道路上，弘扬社会主流价值观与正能量，实现中国梦。
中国梦是每个人的梦想组成的中华民族复兴之梦，CCTV-7农业频道提出的“草根创富”帮助每个追求幸福的人共同实现致富梦想，且CCTV-7农业频道本身也是一个掌农时、接地气的媒体，草根创富频道的转变，恰恰迎合了百姓需求，并且，在国家发展方向的大潮下，意义格外凸显。
【战略篇】
CCTV-7农业频道，引领百姓创富之梦
傅玉祥 中国农业电影电视中心党委书记 主任
近年来，党和国家领导人密集表态，对农民增收、大众创业给予高度关注，“大众创业、万众创新”已经成为经济发展的重要引擎之一。 CCTV-7农业频道之所以将“草根创富”作为频道未来发展方向的重要基础，是基于很长时间以来，社会大众对CCTV-7农业频道理解还停留在“乡村”、“田野”上，而对于一个已经具有18年发展历史，具备相当创作实力和社会影响的CCTV-7农业频道来说，这是一个浅层次的认识。
CCTV-7农业频道从创立发展到今天11个栏目、日播出时间8小时，始终坚守服务“三农”，沟通城乡的宗旨，所谓“三农”即知农、爱农、富农。通过各种形式为涉农创业者搭建公益平台，利用自身资源解决实际问题，凭借自身优势，打造出了引领创业浪潮的致富节目群，独具特色，今后，还会继续通过各种公益的形式为涉农创业者提供帮扶。将频道的定位升级为“草根创富”，可以说与当今时代特征高度契合，具有与国家战略、大众关注点同向而行的话题引领性，这是这次频道升级的重要条件。
“草根创富”的窗口
对于“草根创富”，我是这样理解的。“草根创富”实际上是草根梦想，是每个追求幸福的人共同的致富梦想。正如习总书记所提出的中国梦，中国梦是每个人的梦想组成的中华民族复兴之梦，当大众百姓的梦实现之时，我们的中国梦才得以实现。
这次频道进一步明确了“草根创富”这个发展方向，对于频道来说，已经具有并将带来几方面的竞争优势：首先，CCTV-7农业频道8个小时提供了全国80%的农业节目，她本身就具有不可替代性和不可复制性的优势，草根创富这一概念传承和保留了其传统内容优势；其次，农村观众的需求是多元化的，比起电视剧或者综艺节目，更需要能够帮助他们实现致富和圆幸福梦的节目，草根创富的提出更加贴近广大受众的所思所想；再次，明确“草根创富”的发展方向有益于完成受众对于CCTV-7农业频道，从农业到涉农的认知改变，进一步挖掘CCTV-7农业频道本身的价值和内涵。
好栏目 引领创富之路
目前，CCTV-7农业频道有多档农业节目将致富作为核心内容，具有很强的实用性。以《致富经》栏目为例，该栏目讲述致富故事及致富经验，其节目收视率和观众关注度一直居高不下，从2010年以来稳居全台网络传播力前十，今年排名第六。从网络搜索的具体内容来看，养殖业的具体信息占据主流，表明观众会在节目播出后在网上进行相关检索，可见其对百姓创业致富发挥了引领和推动作用。同时，《每日农经》、《农广天地》、《科技苑》等多档王牌栏目都从不同角度推介“创富人物”、“创富故事”，这些节目长期关注草根、服务基层，从广大观众的需求出发，从不同侧面推广普及农业科学技术、宣传农业政策、提供市场信息、促进农民增收致富，形成了具有强大社会影响力的“草根创富节目带”，引领了一批关心涉农致富项目的创业者成功致富。
在国家倡导大众创业、万众创新、以创业带动就业的新形势下，CCTV-7农业频道将以促进农民增收致富为己任，以推动草根创富为核心，以创新节目样态为抓手，以特色化节目内容吸引广大观众，以差异化品牌建设应对媒体竞争，推动农业节目升级换代，推动百姓创业和万众创新，助力打造中国经济的升级版。可以说这次草根创富品牌化发展战略的提出，是为CCTV-7农业频道未来的发展规划出一个了更辽阔的版图，描绘出一幅更美的画卷。
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【营销篇】
助力草根创富的传播平台
吕靓 中国农业电影电视中心广告部主任
CCTV-7农业频道新定位为“草根创富”频道，随之而来媒体的气质也会发生变化。但是，在我看来，CCTV-7农业频道多年来，真诚、朴实的独特气质，这一点是不会改变的，其服务性、实用性依然是农业节目坚守的方向和定位。
CCTV-7农业频道的观众规模是12.65亿，覆盖率达96.8%，位居全国所有频道第二名。这次频道方向性的变化，对CCTV-7农业频道来说，将会实现从“农业”到“涉农”领域的变化。从节目内容来说，所有观众关心的涉农创业致富的题材都可以成为频道的节目素材，可以说、可以做的文章更大；从频道未来的发展前景来看，从屏幕向外发展，打造农业产业链等都成为未来可以尝试的发展方向。
品牌推广，紧握与创富人群对话的金话筒
频道定位的转变，在广告主企业看来或许会认为势必要转变媒介策略，对企业品牌推广也会有所变化。我认为，这个转变是增加和扩大了CCTV-7农业频道的发展空间，营销价值校之前更大化。
首先，创业、创富人群的价值潜力巨大，他们思维开放，愿意接受新的思想和观点，其触角敏锐、行动力强，接触到有效信息能够迅速转化为行动，并且力争上游，渴望努力创造财富追求幸福，愿意为更美好的生活付出更多。
其次，创业人群是城镇化的主体人群，他们是中国未来发展的重要驱动力。近年来，汽车、家电等行业已经有许多有远见的企业，已经意识到这部分人群的价值，选择CCTV-7农业频道的《致富经》、《科技苑》等主打创富受众的节目进行合作，也因此诞生了一批如“北汽威旺幸福车”这样在业界具有标杆示范作用的经典传播案例。
第三，围绕这一定位的转变，CCTV-7农业频道正打造立体的营销平台。在线上，有更加丰富的创富节目可供企业选择；在线下，CCTV-7农业频道还陆续推出“年度致富榜样推介”、“放心农资下乡”等形式多样、贴近受众的大型活动可以搭载；还有农视网、微信平台等全媒体渠道可供选择，从而形成更符合企业需要的定制产品包，使企业的传播策略既有高度、广度，又能够实实在在落地到受众身边。
CCTV-7农业频道明确了“草根创富”这一定位，牢牢将频道的目标受众锁定创富人群，360度的传播立体而丰富，对于想要与这些人对话的广告主来说，选择搭载CCTV-7农业频道就无异于把握住了一支与创富人群对话的金话筒。
营销全方位发力
关于CCTV-7农业频道新定位之后的广告营销，我们也有着自己的计划。俗话说风正好扬帆，在营销方面，我们将会进一步加大资源和行业的推广力度，创新营销推广手段。
首先，对传统优势行业，如化肥、饲料等，加强深耕力度，通过行业展会、行业论坛等形式进一步提升频道在这些行业的影响力；同时通过合理运用频道优势资源助推行业发展。
其次，对汽车、金融等已经具有一定优势且看重创富人群的行业，一方面加强沟通力度，另一方面创新传播策略与手法。通过地面活动、全媒体传播等手段，帮助他们增加与创富人群对话的机会，从而实现有效传播。
在对外传播品牌宣传的定位上，也会随之发生一些变化，在对外进行品牌传播时，我们将会更加关注创新、创业，围绕“大众创业、万众创新”这个时代主旋律，以打造CCTV-7农业频道“草根创富”的闪亮名片。
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【数据分析】
CCTV-7农业节目传播影响力分析报告
央视发展研究中心
从1996年开播以来，CCTV-7农业频道已经陪伴全国城乡观众走过了18个年头，在这18年中，随着观众收视习惯不断发生巨大变化，CCTV-7农业频道不断调整内容和形态，然而“服务三农、沟通城乡”的宗旨却始终不变。电视市场瞬息万变，CCTV-7农业节目作为全国唯一国家级对农电视栏目群，依然占据中国电视上星频道中农业节目80%以上的比重，为观众奉上一系列知名度高、实用性强的优质电视节目。
为深入了解CCTV-7农业频道的传播影响力状况，发展研究中心从电视传播和互联网传播两个层面进行分析，并提出建议。
一、电视影响力分析
1.观众总量：达96.8%，位居全国第二
CCTV-7是我国覆盖面最广的上星频道之一，观众总量以及在总人口中所占的比例逐年增加。2012年，观众规模11.95亿，覆盖率91.5%；2013年，观众规模达12.65亿，覆盖率为96.8%，仅次于CCTV-1，在全国上星频道中排名第二。
2.收视表现：大幅拉高频道整体成绩
目前，CCTV-7农业频道节目每天播出约8小时，2010至2013年CCTV-7年收视率排名前十中，农业节目始终占据7席，远高于其栏目数量所占比例。
3.电视品牌：贴近农村基层生活，大众认知度高
CCTV-7农业频道的许多内容，直接取材于我国农村基层的致富故事以及乡村文化，视角紧跟农民的实际生产生活，将浓郁的乡土气息带入国家级电视平台。凭借这种“贴地气”的风格，CCTV-7农业频道在全国观众中拥有相当良好的口碑。在2012年展开的“全国城乡观众调查”中，《致富经》、《聚焦三农》等栏目，均呈现出较高的知名度。
4.观众构成：男性青壮年为主、囊括城乡
据2012年全国城乡观众面对面入户调查数据显示，CCTV-7农业频道核心受众是“涵盖城乡、以农民为主、涵盖个体劳动者、工人等职业，35-54岁，男性偏多，对增收致富和家庭和睦有强烈需求的人群”，这个人群在我国的电视观众和劳动人口中都占据相当大的体量。以《聚焦三农》为例，节目的主要内容是播报农业领域政策法律、行业趋势，关注农民身边的社会热点问题。其观众以35-54岁之间为多，占总量的46.33%，男性观众占总量的57.5%。
央视市场研究CTR调查数据显示，在关注“三农”话题的观众中，超过一半的观众属CCTV-7农业频道的核心受众，比例达到52.2%，说明观众对CCTV-7农业频道的忠实度较高，观众的收视黏性较大。此外，在核心受众中，中青年观众所占比重接近一半，说明频道能有效吸引中青年受众，年龄结构较为优化，具备较高的市场价值。
从变化趋势来看，CCTV-7农业频道整体时段，城市观众以及高等学历观众所占比重上升。
从城乡分布来看，CCTV-7农业频道的观众主体虽仍为农村观众，但城市观众比重逐年上升，从观众集中度来看，城市观众对农业节目的喜好程度也持续攀升，说明农业节目不仅仅是农村观众获取生产或生活信息的重要途径，也越来越受到城市观众的青睐。
从观众受教育程度的变化趋势来看，CCTV-7农业频道观众中受过中、高等教育的观众比例呈逐年增加的趋势，这部分人群的消费理念相对超前，消费能力相对更强。
从家庭收入分布的变化趋势来看，CCTV-7农业频道观众的家庭收入水平逐年攀升，其中中、高收入家庭所占的比重呈逐年增加的趋势，受众的购买力不断提升。其中，家庭月收入在5001元以上的家庭数量处于高速增长状态，数据显示，2010-2013年，这类家庭数量的年均增长率达到72%。
值的注意的是，虽然以三农为核心话题，但许多内容也是城市居民所关心的。例如，《每日农经》、《致富经》经常介绍食品安全、膳食健康等；《乡土》和《美丽乡村中国行》展示乡村和大自然的美丽；《科技苑》中的内容，还涉及动植物自然科学，尤其吸引高学历人群。因此，CCTV-7农业频道的观众中，有一大部分来自城市，这些观众的收视贡献在有些年份甚至超过乡村观众。从图中可以看出，频道在城市和乡村中收视率差别不大，而2008年以前城市收视率还要高于乡村。
5.市场竞争：传播效果显著，渠道优势巨大
总体来看，国内电视市场中播放农业类节目的上星卫视频道数量及农业类节目数量逐年递减，截止到2012年4月，涉农上星频道仅剩4个，除CCTV-7外，还有山东卫视、辽宁卫视及新疆卫视。从各频道播出比重、收视比重的对比中，三家地方卫视的收视比都低于播出比，而CCTV-7农业频道的收视比则高于播出比。这充分说明CCTV-7农业频道是领域内传播力最佳、传播效果最优的节目群。
另外，无论是从农业类节目播出总量还是收视规模，无论是知名度还是影响力，CCTV-7农业频道均处于遥遥领先的位置，优势突出，已经成为当之无愧的农业电视第一媒体。
二、互联网影响力分析
1.随着互联网的普及，关注度稳步上升
近些年，农村互联网发展迅速，越来越多的乡村观众开始使用互联网查询节目信息。一些重点农业节目，因其实用性强而呈现出网络热度的稳步上升的态势。例如，以及介绍乡村文化、展示乡村风采为主要内容的栏目《乡土》，网络热度从2011年以来一直保持着上升趋势；而乡村服务类节目《乡约》，也以其创新的展现形式受到网民的持续关注。
央视栏目综合评价的网络传播力排名中，农业节目有5个栏目排名前30位，《致富经》排名第6，《乡土》排名第13，《科技苑》排名第18，《每日农经》排名第27，《农广天地》排名第29。在央视栏目综合评价的网络传播力排名中，农业节目有5个栏目排名前30位，《致富经》排名第6，《乡土》排名第13，《科技苑》排名第18，《每日农经》排名第27，《农广天地》排名第29。
2.直接助推致富增收，呈现良好的互动效果
有多档CCTV-7农业频道将致富作为核心内容、实用性很强，而互联网作为信息互动平台将这种效用进一步放大。《致富经》栏目讲述致富故事，介绍农民和农产品致富途径，受关注度很高，从2010年以来稳居全台网络传播力前十，今年排名第六。从网络搜索量来看，在保持稳定增长的同时还呈现出“季节性”，搜索的峰值出现在当年暑期。
从具体搜索内容来看，农产品养殖的具体信息占据主流，说明许多观众在收看了这档节目之后，会主动到网络上检索节目内容相关的具体信息，可见其直接助推了农民和农产品致富。
3、受众构成独特，具有强烈农业特色
由于网络观看带有很强的自主性，因此与新闻、综艺、电视剧相比，农业节目的网络受众呈现出鲜明的特色。
从地域来看，与上述节目关注者集中在北京、上海等地不同，CCTV-7农业频道关注者最多的地域中包括河南、山东、河北等农业省。从年龄结构来看，比电视观众年轻，男女比例的差距进一步放大。
三、关于继续提升传播影响力的三点思考：
1.为CCTV-7农业频道提供专有平台，形成更稳定的观众流
我国有近一半人口生活在农村，农民增收、农村富裕仍然是国家发展的重要议题之一。CCTV-7农业频道对带动农村建设、缩短城乡差距有直接作用，如果能拥有独立的播出平台，将有助于进一步提高影响力、发挥社会效用。
2.用多元化的方式讲述致富故事，探讨更广泛的三农话题
致富增收是电视节目常青的话题，农民尤其关注。CCTV-7农业频道已经推出《聚焦三农》、《科技苑》、《致富经》、《每日农经》等节目，也进行多种创新和探索，倍受青睐。如今，电视市场新的节目样态层出不穷，在这种环境下，尝试用多种形式来表达致富话题尤为必要。目前在国内广泛应用的真人秀、户外拍摄、明星体验、创意竞技等，都可以用到致富栏目中。
除致富话题外，《美丽中国乡村行》、《乡约》、《乡村大世界》、《法制编辑部》、《阳光大道》等栏目，已经关注了诸如新农村建设、留守儿童、农民工进城、法制教育、公益服务、文化下乡等其它农村问题。在把更多此类内容纳入节目的同时，还可以将节目资源集中起来，为农民致富创富提供更直接、更具体服务的拳头产品，打造差异化、专业化特色品牌。
3.向屏幕外发展，开发农业产业链
目前，已有上星频道开始尝试将电视节目的效用扩展到屏幕之外，对CCTV-7农业频道而言，探索建立产业链有特殊的优势。许多电视观众看了CCTV-7农业频道之后，开始搜索相关的种植养殖技术、农产品交易信息，并积极付诸行动。例如，下图中《致富经》相关的网络搜索词中就包括“养殖网”和“阿里巴巴”等。CCTV-7农业频道可以借鉴国外和地方乡村频道经验，尝试进行产业开发，将已经产生的社会效用充分利用起来。
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【创富栏目1】
《致富经》：老百姓身边的创富栏目
这是一个渴望致富的时代，统筹城乡已经成为时代发展的主题，统筹城乡为创业致富提供了许多新的发展空间，我们每个人都面临着许多新的机会、新的挑战、新的抉择。
栏目核心
《致富经》栏目就是以百姓视角解读他们身边的涉农创业明星，讲述他们的创业励志故事，报道他们的创富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。栏目倡导别人的致富项目不可以照搬，但别人的致富经验一定要参考，激发观众的“财商”，让观众善于把握商机，发现身边的财富。主要面对正在创业致富或想创业的人（创业者和准创业者），以及对创业励志故事感兴趣的人。
2013年10月，《致富经》栏目官方网站正式在农视网开通，官网提供包括线索征集、精彩预告、视频点播、特别节目展播以及团队档案等在内的精彩内容，观众的喜爱是《致富经》栏目发展的原动力。为了把节目办得更精彩、好看、有用，2003年11月3日，《致富经》 栏目全面改版，提出了“财富无处不在，行动成就梦想”的宣传语。
栏目版块
目前，《致富经》设有三个版块，其一“闯天下” 是报道老百姓身边的“致富明星”，以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事。
其二“经济视野”以及时报道涉农经济热点事件和现象，各地发展区域经济、县域经济、特色经济及农业产业化经营等的一些创新做法和经验为目的。
其三“名人本色”是从百姓视角解读中国涉农商界风云人物的事业经验，理清产业脉络，洞悉产业发展趋势；选择涉农商界名人，行业里的领军人物，他们的成功失败会影响业界的产业格局。
栏目理念
据《致富经》栏目制片人冯克昌了解，开播十几年来，他们一直在思考的是——谁在看？看什么？改善自己的生活，能够赚钱致富是农民观众最核心的需求，《致富经》就要满足观众这方面的需求，并做到极致。我国农民致富原因基本来源于身边领袖以及电视媒体，尤其是央视媒体，这就要求栏目报道真实，正如此，冯克昌一直在探索什么是对观众有价值有启发的。作为《致富经》这样的栏目，怎样引领中国草根创富时代，核心还是要报道老百姓身边的涉农创造财富的故事，把一个创业者怎么把不可能变为可能的创富故事展现给观众。《致富经》栏目在拍摄制作过程中，宁可节目不好看，也保证必须是真实的，尤其因为农村观众对创业的辨识度相对比较弱，所以栏目必须传播的是正能量。
财富无限，尽在《致富经》。为寻找项目、寻找机会想致富的人提供启迪智慧、更新观念的典型案例，为统筹城乡经济社会发展服务，是《致富经》栏目不变的选择，以做中国最好的百姓创业励志节目为首要目标，以传播改善人们生活的创富经验为使命。
《致富经》荣获由中国广播电影电视报刊协会等机构颁发的“2013年第二届中国广播电视栏目创新发展峰会‘电视品牌栏目’奖”，被中国电视艺术家协会等机构评为“2014年第19届中国电视纪录片十优栏目”。
播出时间
节目时长30分钟，首播时间每周一至周五21：17，重播时间为周一至周五13：42。
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【创富栏目2】
《每日农经》栏目从经济视角出发，以宣传高品质的农产品为轴心，充分展现农产品在生产上的与众不同之处，深入挖掘农产品因此在市场上形成的独特卖点，分析由此带来的经济效益。栏目报道鲜活的事例，专注与流通与消费，为CCTV-7农业频道最具标杆性和时代需求的农业节目。定位于农经时讯和国内外农经市场信息的权威发布与权威分析，及时、快捷、有效地为广大农民提供产前、产中、产后服务，使其成为农业主管部门发布农经资讯的一座平台。在推荐名特优新农产品、沟通生产和消费的同时，倡导的是一种生态、绿色 、安全的理念。
其栏目收视率、影响力、公信力、观众规模等指标一直名列前茅，观众对栏目的内容和表现形式相当认可，十分喜爱，成为CCTV-7绝大多数观众每天必看的栏目，变为名副其实的每日农经。特别是近两年来，《每日农经》收视率一路飙升，稳居CCTV-7农业频道前三名。开播十年来，已经推荐优质农产品逾3000种，塑造了强有力的区域农产品公共品牌，成为中国农经信息发布的第一平台。
因为专一而专业的内容，新鲜有价值的农业资讯，立足流通与消费的时代特色，备受大环境的有益影响，成为了农业节目的标杆性栏目，收视份额最高达5.6%，稳定于2.5%－3.2%左右，全年平均约2.8%，在《每日农经》播出时间段内，具有极高的占有率，观众规模庞大，也是CCTV-7农业频道具有最核心和最稳定的受众群的栏目。针对三四级市场消费受众，最具传播效率的优秀栏目。
节目时长20分钟，首播时间为每周一至周五21：47，重播时间为次日13：22。
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《科技苑》：涉农第一科教节目
作为中央电视台第七套农业节目开办最早的涉农节目之一的《科技苑》栏目于1995年开播播出，节目分农技广场、科普世界板块，是中央电视台农业频道的核心栏目，也是央视惟一一个专门传递农业科技信息、农业科学技术和普及农业科学知识的栏目，更是中央电视台第七套唯一一个内容涵括种植业、养殖业、农副产品加工业、食品、饲料工业、农药植保、化肥、林业、水利、绿色环保等方面的栏目。在央视整体节目构成中具有不可替代的功能作用，被誉为中国农业科教节目第一品牌。
《科技苑》栏目内容为实用技术，以政府主管部门在全国推广的、农民迫切需要的、切实可行的、容易掌握的、周期短见效快的实用技术项目为主，包括种养加、农林水、农业机械化、生态农业与可持续发展等诸多领域的成熟的新技术。
《科技苑》主要针对人群是具有初高中以上文化程度，从事农业生产经营的农业人口，从事农业项目开发的城镇居民和农村基层工作人员，以及关心农村、农业、农民的相关人士。其栏目宗旨是“传播农业科学技术，普及农业科学知识”，根本任务是为农业生产服务，以 “揭秘农事秘事”为口号，追求目标是让政府放心，让农民满意，让市民愉悦。
精彩专题
除此之外，《科技苑》栏目也曾制作多期精彩专题，其中包括2014年趣味科普节目《你知道吗？》，这是《科技苑》栏目推出的趣味科技系列节目。节目选题将集中在以下三类问题上：一是司空见惯的、容易被忽视的、却不知道为什么的问题；二是有关健康饮食、农产品质量安全等老百姓关切的问题；三是网络热议及谣言终结类话题，真正做到贴近百姓生活，解决生活中常见问题。
在不同文化背景下，《科技苑》栏目也逐步推广更多相关专题节目如“三集系列纪录片《跟随专家去南海》”，“2013乡村夏令营之探秘营”，“大地之子--中国种业十大功勋人物推介活动”等，备受观众好评。
《科技苑》栏目由于它的功能性、服务性和不可替代性，已成为深受中国农民欢迎的栏目。近3年来年综合排名一直在前10名；网上点击率在央视280多个栏目中名列前茅，在网上被观众称为“农民最贴心的电视课堂”。
开播20年来，已经播出近5000期农业科教节目。介绍了5000多个农业科技的创新成果和项目，获得国际国内（部级以上）大奖300余项。近4年来，在“全国科教影视评奖”这个行业性的最高评奖中，一二等奖项比例很高，被电影局领导称之为奇迹。
《科技苑》节目时长30分钟，首播时间为周一到周五18：30，重播时间为周一至周六14：13。CCTV-7农业频道官网网站——农视网于2013年10月18日正式开通，历年节目均可以通过农视网找到，一些常见的涉农问题，均可以找到解决办法，提供给创富者更多优秀的建议与创富思路。
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《每日农经》：涉农资讯一手握
《每日农经》栏目是一档涉农经济生活服务类电视节目，以农产品为报道视角，以“促进生产发展、引导健康消费、关注食品安全、塑造农业品牌”为宗旨，向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术，提高农民朋友的科技素质和生产技能。同时，关注农产品的安全生产和百姓健康消费，关注农产品带来的绿色经济，探寻农产品在市场上的成功奥秘。自栏目开办以来，播出了大量农民群众喜闻乐见的农业科教片和实用技术推广片，受到了广大观众的欢迎。
随着农业产业结构调整和农村经济形势的新发展，以及农民群众对农业影视节目需求的新变化，栏目与时俱进、开拓创新，CCTV-7农业频道对栏目主旨和内容编排进行了一系列的改进，并通过在农视网建立栏目官方网站，实现网络实时收看、实时点播、实时分享服务，以适应农业发展新阶段对农业远程教育工作的新要求。改版后的《每日农经》虽然时长短了，但在内容上更具贴近性，表现形式上也更生动、有趣，可视性更强。是引导消费，促进生产发展 。
栏目理念
《每日农经》栏目从经济视角出发，以宣传高品质的农产品为轴心，充分展现农产品在生产上的与众不同之处，深入挖掘农产品因此在市场上形成的独特卖点，分析由此带来的经济效益。栏目报道鲜活的事例，专注与流通与消费，为CCTV-7农业频道最具标杆性和时代需求的农业节目。定位于农经时讯和国内外农经市场信息的权威发布与权威分析，及时、快捷、有效地为广大农民提供产前、产中、产后服务，使其成为农业主管部门发布农经资讯的一座平台。在推荐名特优新农产品、沟通生产和消费的同时，倡导的是一种生态、绿色 、安全的理念。
栏目成就
其栏目收视率、影响力、公信力、观众规模等指标一直名列前茅，观众对栏目的内容和表现形式相当认可，十分喜爱，成为CCTV-7绝大多数观众每天必看的栏目，变为名副其实的每日农经。特别是近两年来，《每日农经》收视率一路飙升，稳居CCTV-7农业频道前三名。开播十年来，已经推荐优质农产品逾3000种，塑造了强有力的区域农产品公共品牌，成为中国农经信息发布的第一平台。
《每日农经》节目在时代背景下，成为了成长最快，最得益以大环境的农业节目，服务“三农”，沟通城乡，“三农”为根，立足现实，面向未来，在栏目中得到了最好的表现。栏目荣获2014年度中央电视台七套农业节目中国农业电影电视中心优秀栏目第一名并入围“2014年度全国广播电视十大品牌民生栏目”。 在中国电视艺术委员会、《中国电视》杂志举办的2011年度电视民生类节目推荐表彰活动中，《每日农经》荣获“2011电视民生类年度传播影响力节目”称号。
因为专一而专业的内容，新鲜有价值的农业资讯，立足流通与消费的时代特色，备受大环境的有益影响，成为了农业节目的标杆性栏目，收视份额最高达5.6%，稳定于2.5%－3.2%左右，全年平均约2.8%，在《每日农经》播出时间段内，具有极高的占有率，观众规模庞大，也是CCTV-7农业频道具有最核心和最稳定的受众群的栏目。针对三四级市场消费受众，最具传播效率的优秀栏目。
播出时间
节目时长20分钟，首播时间为每周一至周五21：47，重播时间为次日13：22。
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【创富栏目3】
《科技苑》：涉农第一科教节目
栏目核心
作为中央电视台第七套农业节目开办最早的涉农节目之一的《科技苑》栏目于1995年开播播出，节目分农技广场、科普世界板块，是中央电视台农业频道的核心栏目，也是央视惟一一个专门传递农业科技信息、农业科学技术和普及农业科学知识的栏目，更是中央电视台第七套唯一一个内容涵括种植业、养殖业、农副产品加工业、食品、饲料工业、农药植保、化肥、林业、水利、绿色环保等方面的栏目。在央视整体节目构成中具有不可替代的功能作用，被誉为中国农业科教节目第一品牌。
《科技苑》栏目内容为实用技术，以政府主管部门在全国推广的、农民迫切需要的、切实可行的、容易掌握的、周期短见效快的实用技术项目为主，包括种养加、农林水、农业机械化、生态农业与可持续发展等诸多领域的成熟的新技术。
目标定位：揭秘农事秘事
《科技苑》主要针对人群是具有初高中以上文化程度，从事农业生产经营的农业人口，从事农业项目开发的城镇居民和农村基层工作人员，以及关心农村、农业、农民的相关人士。其栏目宗旨是“传播农业科学技术，普及农业科学知识”，根本任务是为农业生产服务，以 “揭秘农事秘事”为口号，追求目标是让政府放心，让农民满意，让市民愉悦。
精彩专题
除此之外，《科技苑》栏目也曾制作多期精彩专题，其中包括2014年趣味科普节目《你知道吗？》，这是《科技苑》栏目推出的趣味科技系列节目。节目选题将集中在以下三类问题上：一是司空见惯的、容易被忽视的、却不知道为什么的问题；二是有关健康饮食、农产品质量安全等老百姓关切的问题；三是网络热议及谣言终结类话题，真正做到贴近百姓生活，解决生活中常见问题。
在不同文化背景下，《科技苑》栏目也逐步推广更多相关专题节目如“三集系列纪录片《跟随专家去南海》”，“2013乡村夏令营之探秘营”，“大地之子--中国种业十大功勋人物推介活动”等，备受观众好评。
栏目成就：农民最贴心的电视课堂
《科技苑》栏目由于它的功能性、服务性和不可替代性，已成为深受中国农民欢迎的栏目。近3年来年综合排名一直在前10名；网上点击率在央视280多个栏目中名列前茅，在网上被观众称为“农民最贴心的电视课堂”。
开播20年来，已经播出近5000期农业科教节目。介绍了5000多个农业科技的创新成果和项目，获得国际国内（部级以上）大奖300余项。近4年来，在“全国科教影视评奖”这个行业性的最高评奖中，一二等奖项比例很高，被电影局领导称之为奇迹。
播出时间
《科技苑》节目时长30分钟，首播时间为周一到周五18：30，重播时间为周一至周六14：13。CCTV-7农业频道官网网站——农视网于2013年10月18日正式开通，历年节目均可以通过农视网找到，一些常见的涉农问题，均可以找到解决办法，提供给创富者更多优秀的建议与创富思路。
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【创富企业代表】
品牌制胜，成就时代梦想
安继文 江苏淮海宗申汽车集团董事长
抓住机遇，创富社会
近年来，国家宏观经济和行业竞争发展都已转入了新常态，“摩三”行业已经处于市场成熟期和洗牌期并行的阶段，各品牌、各企业的发展质量的两极分化日益明显。在三轮车行业的新常态下，强势品牌进一步掌控甚至垄断竞争，强势的名牌规模企业将迎来历史性的发展机遇。多年来国家1号文件一直向三农倾斜，可以说，淮海集团的新机遇来临，打胜集团“十三五”战略发展规划的开局之战，推动集团整体发展工作步入新常态，再上新发展是2015年度的重要目标。
淮海控股集团从创立、发展到今天，成为电三行业第一品牌，集团摩托车业务在行业内呈现出逆势增长、一枝独秀的可喜局面，领先主要竞争对手10万辆，创下了连续九年行业第一的新纪录。淮海、宗申两大品牌电动车产销量同比增长50%以上，多年保持行业第一，也造福了许多创业者，让他们成功实现创业梦想。在淮海宗申汽车5000家经销商的格局中，他们都是草根创富的代表。
淮海宗申汽车的成功可以为各大经销商们草根创富提供经验和借鉴。企业的发展目标、“产品如人品”核心价值观、科学发展观及现代企业管理理念，不仅成为企业发展的重要内核，也是社会正能量的体现。
媒体战略 高举高打
目前电三行业洗牌在即，已经呈现出明显的两极分化的态势，三轮行业产品的集中度将会随着行业的大面积洗牌而进一步提高，品牌的内涵式竞争将成为市场竞争的主流，产品、服务、品牌影响力将成为企业的重要竞争力因素。
为了加快品牌发展的进度，我在品牌推广上，选用国内一流高端媒体发布广告，通过网络、杂志、报刊等专业媒体对淮海新能源的形象进行全面推广和塑造，利用CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7等优势媒体进行品牌宣传，进一步确立江苏宗申的领军地位。
从2014年10月开始，淮海新能源斥资5000万元，与CCTV-7深度合作，冠名CCTV-7收视冠军节目《致富经》，巨力打造“淮海名牌形象”，为经销商提供最有力的支持。同时，不断创造、创立全新的淮海新能源企业元素，提升品牌店、专卖店的终端形象水平。随着即将在央视推出的“淮海龙”形象，将会让“淮海品牌”内涵更加的形象化、具体化。
2015年1月1日起，江苏淮海宗申独家冠名CCTV-7《每日农经》栏目，更会以实践者的身份投入节目中。目前为止，在电动车行业内，江苏淮海宗申是在电视栏目上投资金额最高的企业。
我们之所以会在CCTV-7农业频道大幅度进行宣传，是因为CCTV-7入户率超过了CCTV-2，仅次于CCTV-1,于96.8%以跃升于全国所有频道第二位，CCTV-7频道节目的电视观众规模总数达到12.65亿。CCTV-7农业频道生动鲜活、真实客观，有很强的贴近性，而经CTR调查显示，CCTV-7农业频道在关心民生和贴近生活等指标，同样名列第二位，是一个值得投资的战略型优质媒体。
好品牌助力企业腾飞
企业的战略统筹还要抓好品牌影响力的工作。今年我们在央视《天气预报》、《星光大道》、《致富经》、《每日农经》等强势栏目投放广告的基础上，联合宗申集团、宗申动力围绕“宗申车辆”品牌的影响力，进一步加大电视、网络以及各类线下广告的投放。提前与张国立先生签订2016-2017年度的宗申品牌代言合同，并且要重点强化、追加对淮海品牌在高空、地面以及各类线下品牌宣传的投入，提前垂树百万级淮海大品牌的形象。
正如淮海集团的产品一样，在大众创富的道路上，它是一个重要工具，一个幸福的载体。在2015年里，淮海集团在致力于打造品牌、经营管理中总结提炼出来“品牌六好战略”——好人品、好产品、好服务、好形象、好价格、好机制，帮助更多百姓实现创富梦想。
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【创富草根代表】
创富之路，好平台帮你加速度
周文 齐东县洋湖现代农业科技生态园有限公司总经理
从梦想到实践，创富者有梦就有舞台
创业在我心里一直有一颗种子。我出生于湖南衡阳齐东县，由于幼时父亲不懂技术，在农业种植上亏损百万，家中负债累累，于是小小年纪便在心里种下如何从农业中规避风险发家致富的种子。得益于对《致富经》栏目的长期关注，看到了相关的养殖技术的介绍，我确定自己的创业项目——养殖乌骨鸡。2011年大学毕业，我在培育选种的期间做了大量的准备工作，厚积薄发，为感恩村民多年资助，2014年我在自已饲养2万多只乌骨鸡的同时，免费发放1.5万只乌骨鸡苗给供自己上大学的村民养殖，带动村民共同创富。
经过5年的考察选种试运营，3年的正式运营，企业的产品及养殖方式得到消费者认可，得到良好地市场反应。2014年CCTV-7农业频道的《致富经》栏目报道了我的创业事迹后，全国养殖业的同行、或有意愿加盟合作的朋友纷沓而至，前后不下上万人次，其中不乏加盟创业者、来取经的、以及来谈合作的，其影响力之大始料未及，也特别感谢CCTV-7农业频道的《致富经》栏目对个体创富者的关注。由于《致富经》的报道，其他媒体也争相进行关注和报道，这些都是《致富经》这个节目带来的效应。
在创业中寻找更好的发展模式
尽管前来合作的特别多，但我深知企业的发展品质保障很重要，所以加盟商一定要考虑到饲养环境等各个方面的因素，只有在确保盈利基础上才允许加盟。目前为止，加盟商有20余家，为确保品质，我们会不定期派工作人员进行抽检。
特别是湖南卫视《快乐购》节目也找到我，表示愿意将我的故事和产品从省内开始推广。也由于《致富经》带来的效应和其它媒体的报道，我改变了自己的办企理念——从满足活禽市场到打开电商市场。企业也从原先的家庭式作坊，到公司+基地的发展模式。
企业发展现状
目前，齐东县洋湖现代农业科技生态园有限公司占地200亩，今年计划要扩大到1000亩，养殖的鸡预计达到20万只，营业额预计能达到2个多亿。鸡的养殖到一定数量后，要考虑供销的平衡和成本控制，所以现在由于电子商务平台的大力发展，而活禽无法运输，满足不了大部分消费者需求，因此公司准备生产半成品食疗产品，接到网上定单现宰现制作，一周之内到达消费者餐桌，充分解决年轻人白领没有时间的困扰，也把乌骨鸡的食疗营养价值最大化。
另外请相关专家根据不同人群进行食疗。对不同人群做不同配备，利用电子商务，规避养殖风险，避免产能过剩饲养过多，降低养殖成本，可以进行加工方便储存。我的创业理念是始终以创业者为本，做消费者放心安全乌骨鸡食疗，不仅是让大家致富，更是在当今食品安全问题严重的背景下，做安全放心食品。
《致富经》创业者的创富好平台
一边自己发展，我也一边在思考，很多青年创业为什么不能成功？不是因为他们没有很好的项目，而是他把有限的资源花费在无限的尝试摸索中了，《致富经》栏目对草根来说有一个引导导向作用。第二方面，创业致富需要有一个很好的平台，《致富经》就是一个很好的平台，很多草根创业，一没有资金，二没有渠道，再好的项目也很难发展起来。通过一个好的平台，就从同行中找不足，可以拓宽自己产业发展的思路，甚至可以说创业者可进行合作抱团。
从构思到实践，我走过了8年的时间，自己一路上十分幸运，从创业开始便得到很多贵人帮助，包括各级领导和政府部门所给予的关心以及经济上的扶持。
我作为一个被《致富经》栏目报道过的村官，从这个事情之后就特别关注这个节目。农业频道，报道草根、最基层创业者的节目很接地气，善于挖掘身边致富项目点，具有深远的影响力。我的很多朋友都会去关注这类节目，助力他们实现从区域品牌向全国品牌发展的梦想。
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【点评篇】
敢于创新 避免优势孤岛
丁俊杰 中国传媒大学教授
避免优势孤岛
在社会环境普遍显“浮躁”的环境下，CCTV-7农业频道是一个很实的媒体，不模仿、不盲目跟随，而是有坚持、有态度。这个频道始终把目光投向农业、农村和农民，真正了解农民的需求，真切记录农村的发展，用脚步丈量农村的变化，并且用通俗易懂的语言生动活泼的形式传递改革发展的正能量，这是非常难得的。
当前，媒体的竞争很激烈，CCTV-7农业频道坚持“服务三农，沟通城乡”的创作宗旨，讲好农业故事，凝聚中国力量，在坚持三农特色，坚持差异化、特色化发展的基础上，顺应时代潮流，以贴近观众需求的优质的内容应对业界竞争，十分智慧。
CCTV-7农业频道能提出“草根创富”这样的品牌特色概念非常好，然而需要提醒的是，特色是比较出来的，但是在互联网时代一定要注意一个现象，就是优势孤岛现象，也就是说过分强调特色，过分强调优势，会成为一个孤立现象。同时希望农业节目既要宣传好中央的政策，又要反映群众的呼声，也要致力于推动问题的解决，从而不断提高三农舆论引导的权威性、公信力和影响力。
如何破？
中国是农业大国，农村人口巨大，CCTV-7农业频道应该是一个很重要的大频道。从这些角度来讲，我们现在还做不到大台、大频道概念的话，就要做强。我们一提到农村，一提到农业，大家就会想到我们有乡愁、乡音和乡约，反过来对于城市来说，却没有与之对应的词汇。所以CCTV-7农业频道、央视相关的节目一定要开阔思路，这个内容的宝藏值得挖掘，更值得去升华。
我的第一个建议：在特色品牌打造过程当中，一定要做好界面友好，更要做到四面八方、左右逢源。也就是说注意你的特色节目跟其它频道的节目到底有什么不同。实际上，CCTV-7农业频道和央视其它频道也有合作空间，包括跟其它媒体、新媒体。
建议二，在这样一个信息爆炸、众说纷纭的时代，央视这个大平台最可贵的品质就是起到了定海神针的作用，在大家不辩真伪的情况下，由于中央电视台和农影中心的高端合作，可以制作出起到定海神针作用的节目。做到这两点，打造品牌特色才有价值。正如农影中心党委书记、主任傅玉祥先生所言：广大农民的需要和需求、愿望和盼望，就是CCTV-7农业频道的方向和定位，就是CCTV-7农业频道的意志和行动。
敢于创新突破
CCTV-7农业频道在新媒体时代和电视娱乐化时代下，围绕“草根创富”的品牌特色，要坚持专业化道路，发挥自身优势，做强致富创富节目，并以此作为差异化的品牌特色参与市场竞争，我们普遍看好，但同时，我们要勇于创新：一要积极贯彻习总书记在文艺座谈会上的重要讲话精神，始终坚持以农民为中心的创作导向，为农民奉献精神食粮；二要关注观众需求的不断变化，不断调整CCTV-7农业频道的宣传定位和报道重点，多途径、多手段推广；三要根据媒体发展格局新环境，跟上时代步伐，不断推出新的节目样态和表现形式，以丰富多彩的内容、观众喜闻乐见的形式，促农业节目升级换代；四要进一步创新机制体制，不断增强创作活力，创新动力和创业能力。
在全国倡导全民创业、以创业带动就业的新形势下，CCTV-7农业频道能以促进农民“增收致富”为特征，以推动“草根创富”为突破口，大力开发新节目样态，以差异化品牌建设应对媒体竞争，推动创业，增加收入，我相信，此举定能助力打造中国经济的升级版，惠及更多农民和企业。
