“借势”，
借助热点事件，扩大品牌影响，
对于广告人来说并不陌生。
大大小小的节日，
更是不可错过的热点。
但很多人对于“借势”的理解过于肤浅，
形式也做得过于生硬，
结果适得其反。
实际上，
“借势”不是生搬硬套，
而是让消费者产生共鸣，认同理念。
即将到来的圣诞节，
“借势”应该怎么玩？
看看下面这三支视频，
能不能给你带来一些启发和灵感

假如生活捉弄了你

▲
宜家《Lift》
点击查看视频

内容：
圣诞节当天被困在电梯里是什么体验？着急？难过？但是这两个从宜家满载而归的大男人却开始装饰起电梯来，打牌，吃零食，互换礼物。本来是非常糟糕的经历，现在却变成了美好的圣诞夜。

主题：
人生漫长，我们的生活中有太多未知的遭遇，就像突然关闭的电梯门，你预料不到下一刻会发生什么。视频最后男人露出笑容，面对困境，如果能换个角度和心态，也许更能感受到生活的简单美好。

亮点：
结尾字幕：“10 个人中有 9 个在家过圣诞节”，随后又跳成了“10 个人中有 7 个在家过圣诞节”，契合了品牌想要传达的主题：“在哪里，都能快乐过圣诞节。”

两个大男人居然在电梯里过圣诞节？宜家圣诞广告教你开脑洞！

音乐人生

▲
英国百货公司John Lewis
《The Boy and The Piano》
点击视频观看

内容：
71岁的Elton John在圣诞节的夜晚独自在家缓缓地弹奏成名曲《Your Song》，音乐响起，镜头缓缓移动，用倒叙的方式回溯那些过往岁月。已成名的他在舞台上表演，掌声雷动；再慢慢倒回更年轻的时候，回到小型演奏会，回到学校……年纪和人生的历程在变，唯一不变的是一架钢琴，直到后来，慢慢退回到Elton John孩童时代，那个清晨，他伸开稚嫩的小手，兴奋地抚摸那架作为礼物的钢琴……镜头最后回到71岁的Elton John，一曲终了，他慢慢合上盖子，无人的房间里，仿佛还能听到喝彩和掌声……

主题：
以英国歌手Elton John的真实人生为素材，整个故事展现在大众面前的是他对音乐的热爱，当结尾处回到最初，收到钢琴的那一刻，也许这美好的音乐之路，就是从这里开始的。就像结尾字幕传达的：“有些礼物所赋予的意义远远超出了礼物本身”。

亮点：
倒叙的手法让观众随着故事一起追溯过往岁月，触动着人们的情怀和感慨。在寒冷的冬天，这份细腻的情感和温情触达人心底柔软的地方，带来暖暖的感动。

勇敢发现自己的天赋

▲
苹果《Share Your Gifts》
点击视频观看

内容：
女孩Sofia很有创作天赋，在面包店打工时，她把面团捏成狗狗的形状，在公共汽车的窗户上，她能画出可爱的素描......但是因为自卑和害羞，不敢让自己的作品被人看到。一次偶然，家里的狗狗让 Sofia 的手稿飞出窗外，飞到小镇居民的手中，她才惊讶地发现，原来大家都喜欢她的作品。

主题：
原本自卑的女孩却因为一次意外的“分享”，得到所有人的赞赏，女孩内心充满了幸福感，也终于发现自己的天赋。苹果借助这个满满正能量的暖心故事鼓励大家，也许你身上就藏着天赋和才能，只要勇敢探索，就能让它们闪闪发光。

亮点：
皮克斯风格的动画精致可爱，剧情也是弥漫着温暖的气氛。影片结尾的广告语： "Share Your Gifts"一句中，“gift”既指礼物又指天赋，利用一语双关，契合圣诞主题的同时又传达出苹果“善于发现和探索自己的天赋，用创意点亮世界”的品牌理念。

· · · · · ·

留言征集

看完以上案例，
你有没有受到一些启发呢？
圣诞节马上就要到了，
在留言区中为学院奖
写一句“圣诞文案”吧，
看看谁的文字最让人惊艳！