舒尔佳遇见“热干面”,玩转创意-减肥没那么难

时间:2018-11-19 13:56:29   作者:admin   阅读量:31219

来,everybody唱起来:

今天少吃一块肉,明天维密我走秀;
今天少喝一口汤,明天维密我专场;
( 该吃啥肉吃啥肉,谁爱走秀谁走秀! )

 “我有一颗减肥的心,和一个吃货的胃,
它俩天天PK,我掐指一算,艾玛今天胃又赢了!”

你们为了减肥,
说过些什么搞笑的话?
减肥好像拥有神奇的魔法,
可以让我们变幽默~

武汉,是一个让人“长膘”的城市~

 而今天,
鲁南制药集团与学院奖来到了武汉传媒学院,
为同学们带来了肥胖的天敌——舒尔佳。

            


同学们热情的和小佳佳互动

鲁南制药集团品牌经理阚京昊讲解命题

首站火爆后,我们帅气的命题讲解嘉宾——鲁南制药集团品牌经理阚京昊小哥哥也是无所畏惧,与同学们咔咔互动,轻松愉快的氛围也是吸引了大批学生。

现场座无虚席,同学们认真聆听

看同学们认真听取命题解析的表情,感觉个个对舒尔佳命题金奖志在必得。

 
但是想要拿金奖的前提,是透彻地了解命题策略单,所以同学们想要获得佳佳的青睐,还是得了解佳佳!
今年佳佳有特别突出的广告主题,大家还是要认真解读精髓点再进行命题创作哦~

策略单

广告主题:
减肥其实很简单

品牌调性:
产品属性:简单/安全; 品牌调性:好玩、好玩而且好玩

传播/营销目的:
聚焦于“简单减肥”的产品诉求及“好玩有趣”的品牌调性,提升品牌的价值感,制造社会影响力,让更多的人知晓并喜欢(甚至迷恋)舒尔佳。

命题要求阐述:
所有作品类别需考虑的展现内容:
1.展现舒尔佳奥利司他胶囊的功能性:简单、安全、有效的抑制食物中30%脂肪的吸收。
2.突出产品“简单、安全”的产品特性,以及“有趣、好玩”的品牌调性,两者之前取平衡。
3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征,关注消费者心理特征。

具体类别需求:
【平面广告作品、影视广告】
建议展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题;注重展现角度选择,在作品创作时,关注作品的传播难易程度。视频类作品需突出产品的应用场景(餐饮或及其他)。

【广告文案】
建议主要以宣传热点、节日节点宣传文案或与肥胖、瘦身、美为主旨的宣传文案,简短、扎心、有扩散力。

【H5移动交互广告】
内容要求:展现 “舒尔佳是什么”或者展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题。
形式要求:以H5为载体,可以以图文、动画、视频展示、极具互动性的问答形式为表现形式(元素可以加入漫画,也可以是具有情节的小故事)。
总之,表现形式多样,可以有趣搞笑,也可以戳中用户痛点,引发共鸣。


所以,仔细看完了策略单后,有没有创意往外涌的感觉?

没有?没有那就再看一遍。
还没有的话,那就多看几遍!

 创意不要停,投作品要积极。
我和佳佳,一直在这等你~
说不定,那个最佳就是你!
想详细了解舒尔佳命题,
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